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Burberry发布首个中国新年广告 股价暴跌

日期:2019-10-22(原创文章,禁止转载)

  英国传统奢侈品牌博伯利周四发布中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题,广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

  上述广告是英国品牌首次发布的浓郁中国氛围的中国主题广告,创意方面相当保守,亦毫无亮点,不过在此前多个品牌充满争议的中国主题宣传中,保守可能已经是品牌争取中国市场的上上策,而英国时尚品牌向来都是先锋的反面,即使该品牌新任创意总郑州哪家医院治癫痫病最好监Riccardo Tisci 勇于创新,上任伊始即启用“摇滚”设计师Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作。

  广告片中,赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹,人物安排是陈旧的“计划生育”讨论,未能领悟全新的“二孩”政策,尽管人物关系试图表现天伦之乐,但人物表情依然非常“英国”。

  整个广告创意毫无疑问是试图迎合中国市场,但是效果显然并不理想,广告片曝光后,即在中国社交媒体引起褒贬不一的讨论,唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。

  中国主题的新广告的利好,在香港零售业11月数据以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司下调首季度营收预期面前,显得毫无挣扎能力。

  周四,Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价一路狂跌6%,收报1,623.50便士,较公司8月创下的52周高位2,338.00便士低逾三成,而Kering SA (KER.PA) 开云集团、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团、Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际集团周四在欧股亦不同程度录得3-6%的跌幅。

  奢侈品行业长久以来中国消费者疯狂购买的历史可能正在降温,对中国经济增长放缓和高端消费能力下降的担忧,在1月3日变成现实。逾万元的新款iPhone 在中国滞销,中国消费者长达逾10年的“iPhone 价格越卖越贵,越贵越买”情绪悄然退却。

  中国中产阶级在2018年的股市大跌中资产大幅缩水,而楼市调控,让长期以来提振该阶层消费信心的不动产账面财成都儿童癫痫病医院怎么样富亦归于平静,因此,新款iPhone 和奢侈品消费能力的下滑实属必然。

  香港统计处发布的月度数据显示,11月,珠宝首饰、钟表及名贵礼品销货值按年录得3.9%的跌幅,为2017年7月来首次下滑,更是创下2017年1月来22个月最差表现。与此同时,香港11月零售业增幅亦创下自2017年6月来17个月最差的表现,尽管1.4%的按年增幅连续21个月表现正面。

  本土零售观察和无时尚中文网数据显示,截至9月29日的上半财年,英国集团在亚洲,尤其是大中华的敞口极大,442间直营门店中有200间位于大中华,大中华门店占比为传统奢侈品集团中最多的一个。

  2017/2018财年,博伯利集团41%的收入来自亚太市场,远超过EMEIA 市场的36%和美洲市场的23%,且亚太市场90%的直营率同样为各市场之最。

  因此,周四Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价跌幅居行业之首亦直观反映了其在亚洲市场的敞口比例,一旦中国消费者高端消费能力下滑,该集团将承压最多。

  在上一轮奢侈品行业衰退过程中,英国集团营业利润自2014财年开始下滑,直到2018财年才企稳,录得微弱增长,而经调整后营业利润则在2017财年恢复增长。不过,本财年上半财年,集团经调整后营业利润再度录得跌幅,由1.85郑州最有权威的羊角风医院亿英镑跌至1.78亿英镑,跌幅3.8%,撇除汇率影响后实际增幅8%。

  博伯利此次中国春节主题广告,亦可能为该集团在即将到来的沪伦通开通中获得帮助。

  Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前已经表示有兴趣加入即将开通的沪伦通业务,并在着手研究可行性,唯没有具体时间表。



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